35页|2023抖音家居生态报告（附下载）

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35页|2023抖音家居生态报告（附下载）

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摘要：城镇化进程加快，居民人均可支配收入不断提升，消费者对于“家”的憧憬也逐渐从“居者有其屋”向“居者优其屋”过渡。改善型家居家装需求的出现，为整体中国家居建材市场带来了广阔的发展空间。

随着近几十年市场环境的不断发展，家居家装行业也经历了从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+”营销的进阶；至2020年，直播电商进入爆发阶段，家居家装行业也纷纷入局，不断会计毕业论文题目探索“直播+短视频”的高效转化模式。

据巨量算数数据显示，2022年抖音平台家居家装相关内容投稿持续增加，家居类企业账号入驻量也持续攀升，作为主要的短视频、直播平台之一，抖音已逐渐成为家居家装行业重要的无网络营销平台。

2022年1-9月，抖音家居短视频投稿量与播放量齐升。受疫情居家及健康家常菜单表生活理念提升的影响，小家电迎来"春天"，无论是投稿量还是播放量的同比增速均位列第一，成为2022年最受供需双方青睐的家米芾书法欣赏居品类。

2022年1-9月，抖音家居兴趣用户群体以9%的增速进一步扩大。值得注意的是，虽然女性仍是家居内容的主要受众，但男性用户占比自2021年开始持续提升，目食品卫生安全法前已接近50%。

来源：巨量算数

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