【老外看点】国外媒体眼中的中国短视频行业

疫情期间，许多传统线下行业都受到了冲击。但正如当年的非典成就了国内的电商行业，此次危机，很多通过线上渠道开展经营、营销活动的行业反而盛况空前，教育行业的在线授课、各商业平台的直播卖货之兴盛自然无需赘笔，就连专门为淘金者提供铲子cad建筑图纸服务的中间商都赚得钵满盆盈——提供在线视频服务的Zoom在短短3周内用户数即翻番突破3亿，这种“快手”的发展速度就连抖音都望尘莫及。如果有一天我老无所依

短视频行业的发展自然也不遑多让，疫情并没有阻止它的发展进程，反而表现出“疫情股”的受追捧态势，就连89岁的法国新浪潮导演戈达尔（Jean-Luc Godard）都在Instagram上开始了直播，75岁的华为创始人任正非也开始通过刷抖音视频看电影和电视剧，据传目前他已经通过抖音看完了《安家》和《我的前半生》等热门电视剧吉尔吉斯。

这厢有抖音签约罗永浩陈丽芬、李小璐，要在直播带货的大潮中追赶快手；那厢有快手“全民战疫，携‘手’助农”，推动湖北省各市、县长亲自直播卖货。不甘人后的小红书也推出百亿流量扶植计划，定向扶持泛知识娱乐视频直播创作者；起了大早赶了晚集的腾讯也忙着在微信平台测试“视频号”，希望能电力电子器件够赶上短视频的快车。

戈达尔在Instagram的直播虽然是在小屏展现，但关注这件事本身的，却都是扛着长皇太后大学枪短炮为大屏服务的专业群体。

毫无疑问，短视频正在国内引领内容行业的风潮，现在这股风潮不但刮到了国外——Tik tok在全球的备受追捧、亚马逊赶着开通直播业务即是明证，而且也受到了国外媒体的大量关注。今天我们就来借助eMarketer、CNBC等国外媒体的眼睛，看看他们眼中的中国短视频行业。

短视频热度工业降噪不断攀升，市场潜力巨大

短视频应用于2016年末进入中国，目前已成为互联网用户最多选择的一种娱乐方式。据估算，互联网用户平均每天花在短视频上的时间已经从2018年第三季度的9.9%上升到2019年第二季度的13.5%。与此同时，在OTT（即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）类应用上的使用时间略有下降。

据趋势咨询公司（Trend Consulting）的调查，2018年，短视频软件的用户平均每天打开软件7次，并且在午餐期间、下班后、晚上在家和睡觉前的使用频率尤其高。用户不仅浏览很多视频内容，而且对平台的参与度也很高，高达93.0%的用户会点赞、84.5%的用户会评论、90.6%的用户会进行视频分享。

书籍装帧设计中国人平均每日使用手机软件时间分布

为什么短视频如此受欢迎？快手全球公关经理何安妮认为短视频和OTT视频流媒体越来越互补：短视频只是为用户提供了一个新的选择来适应快果酒的制作节奏的个人生活。它的兴起并没有真正破坏其他类型的视频，因为长视频内容仍然很普遍。

短视频类软件的商业表现同样不俗，我们从上一篇《wyzowl2020视频营销趋势报告》中也可以得知，视频营销人员普遍将短视频平台视为与消费者互动的理想环境和有效的推广渠道。根据弗雷斯特研究公司（Forrester Research）2019年6月的一份报告，2018年，短视频在中国吸引了价值21亿美元的广告投放。预计到2023年，这一视听说2答案数字将增长三倍以上，达到65亿美元。

除去广告，电商直播带货也是不容忽视的变现途径，快手合作光电子技术基础伙伴Mockuai公司CEO王玉林在2019年12月17日北京的一次会议上表示，对于拥有100多万粉丝的快手播主来说，过去11个月的交易量增长了9倍，拥有20万粉丝的播主交易量增长了34倍。网红（KOL）正逐渐成为接触中国数亿消费者的最有效途径。

短视频行业市场规模预计在2021年将达到2110亿元，资料来源：前瞻产业研究院，信达证券

面对这一块香饽饽，谁能忍得住呢？包括字节跳动、百度以及腾讯在内的中国最大的数字巨头们都纷纷进入了短视频领域，淘宝也开始大力扶持直播——截至目前，抖音和快手是公认的赢家。

赢家就能安心享受胜利的果实了吗？

不到三年前，抖音凭借其标志性的水印过滤器、多样化的音乐和精巧的视频编辑器进入市场。直到现在，它也一直是短视频领域里毋庸置疑的领导者。可以说，抖音已经成为中国流行文化的代名词。

与抖音不同，快手的用户主要来自下沉市场。用户一般上传一些“土味”视频来吸引观众，农民们则自豪的展示自己的产品。正是由于这种社区文化，快手的私域流量巨大，在电商直播进程中快人一步。

而即使是行业的头部公司，面对愈发激烈的竞争环境，仍然需要不断努力优化产品，调整竞争策略。抖音签约罗永浩、李小璐开启直播卖货，快手引进专业内容创造者和KOL、增强群组聊天功能。抖音和快手各自都在测试时长长达10分钟和15分钟北京周边二日游的视频形式，这虽然与他们以短视频起家的本意相悖，但平台还是希望更长的视频能给创作者提供更宽广的创作空间，最终提高用户的参与度。

对个人而阿迪达斯运动鞋言，最好的时代已经过去了

去年11月的5分钟内，快手网红“辛巴”直播卖出了4250万套Whoo韩国护肤品，当天的销售额超过4亿元人民币（约合5700万美元）。这种营销趋势催生了一夜暴富的梦想，以及由此带来的社会流动性。事实上，据官方数据，截至去年年中，中国全国拥有超过4.25亿的播主。

短视频行业发展到今日，即使一些不太知名的品牌会直接联系KOL进行合作，这个行业仍然由头部企业主导，并且太平天国小说对专业化要求越来越高。

赵开文说，大约一年前，个人用户的视频很容易获得关注，但现在，一个好的作品需要整个团队去支撑。赵开文现居北京，过去四年一直在一家顶级内容制作公司工作。

对个人而言，最好的时代已经过去了，赵指出，现在制作一部优秀的短片的成本和制作一部在线电影的费用一样高。“取胜非常困难，并非没有可能，但是需要的投入要高得多。”

根据行业研究公司TopKlout今年3月的一份报告，目前在中国至少有5000家MCN机构，它们充当着人才中介的角色，将KOL与品牌联系起来，有北京故宫门票价格时还会协助内容制作。咨询公司奥利弗·怀曼（Oliver Wyman）的零售合古建筑摄影伙人佩德罗·叶（Pedro Yip）说，中间人可以获得10％至25％的佣金，KOL只能获得其中较小的份额神秘顾客。他说，收入随着市场人气的变化而变化。通常情况下，价格会呈指数增长。

直播会长久存在吗？

对于那些已经得到关注的播主来说，职业不确定性仍然很高。五年前，以中国直播为主题的纪录片《虚你人生》的导演吴皓，开始为他的纪录片跟拍一些播主，导演说他们的收入仍然和以前差不多。虽然抖音、B站等视频软件仍少将然在快速发展，但粉丝群体的整体增长已经停滞不前。

导演吴皓

吴说：“他们都想发展副业作为备选。”“但是，你仔细观察就会发现，这些人通常没有大学学位……他们没有任何社会资本，也不知道如何在现实生活中经营企业。他们尝试开餐厅、酒吧，但都失败了。”

电影虚拟人生海报

即使是在快手上拥有4800多万粉丝的辛巴也知道，直播不能永存。

据官方媒体报道，在去年双十二购物节中，辛巴说他需要继续提高自己，积累粉丝并发展自己的产品供应链。骚猪

从以上信息我们可以看出，短视频以及直播行业发展潜力是巨大的，对新入局者来说可谓是机遇与挑战并存。既然一夜爆红已经成为梦幻泡影，那么就用心钻研内容，深耕行业。老话说的好，机会永远是留给有准备的人的。

版权说明：本文部分内容编译自eMarketer的Why Short-Form Video Apps Are So Popular in China（作者Man-ChungCheung）；以及CNBC的Livestreaming in China is growing,offering hope so fame and weal三九胃泰th to ordinary Chinese（作者EvelynCheng）。相关部分版权以及文内观点均归原作者所有。