书籍《引爆流行》德里克·汤普森

◆ 引言 征服世界的歌

>> 大多数消费者既对新事物充满着期待，又深深地恐惧任何太过新潮的事物。最好的流行文化创造者具有一种天赋，他们能够将新和旧、焦虑和理解结合起来创造出一种独特的含义。他们是搭建“熟悉的惊喜”的建筑师。

>> 一个更深层次的问题是：我怎样才能创造一个事物让人们愿意和我的观众的观众分享

>> 这个应用程序的成功一半来自艺术，一半来自宣传

◆ 第一部分 熟悉的惊喜

>> 居斯塔夫·卡耶博特的逝世促成了印象派画家精英群的建立。

>> 卡耶博特七贤的画作在展览时被悬挂在更醒目的位置，以更高的价格被拍卖给私人收藏家，末日种田被艺术鉴赏家给出更高的估值，被印刷出版在更多的艺术选集里，被更多的艺术史学生研究

>> 卡耶博特的遗赠塑造了印象派精英群的事实还告诉我们一些关于媒介、娱乐和流行事物的更深层、更广泛的事情，人们更喜爱他们曾经见过的画作。观众们更喜欢那些能带给他们某种思想震撼的艺术品，而这种感觉经常源于“我熟悉这幅作品”的潜意识。

>> 偶然的历史事件而提升他们的曝光率和流行度。

>> 买得起的、漂亮的和广泛适用的装饰品，而印象派画作就具备这三个特点。

>> 水是古老且永恒的生命必需品。

>> doe软件但是因为成人观看了各式各样的电影、日历禁片电影、杂志、照片和风景，他们对于“完美”风景的印象发散至百万个方向。

>> 美存在于世界和人类的相互作用之中

>> 美存在于生活中，人们适应世界

>> 丁尼生的话，人们去势吧是他们所遇见的所有东西的总和。他们生而平凡，死而独特。

>> 流畅性最重要的根源之一就是熟悉度。一个熟悉的观念容易被接受，并且易于记忆。当人们看见一件艺术品，并很容易就能将其与自己被教授过的著名事物联系起来时，他们就能感知认知的惊喜，并且把这个惊喜归结为艺术品本身

>> 配偶索尼t99们被要求指出对方拥有的迷人特质时，要求列举的条数越少，他们给予对方的评价就越高。出游必备物品科技小知识

>> 人类是复杂的，既好奇又保守，既渴求新事物又偏爱熟悉的事物。熟悉感并不是结局，而是一种开始。

◆ 第2章 玛雅原则 打造最新鲜且最易被接受的“灵光乍现的瞬间”

>> 人们喜欢那些激光祛雀斑大胆但又容易理解其理念的产品——它们最具前瞻性又深入人心。

>> 时尚是一个无限的超级循环。设计十大禁电影、颜色和一些行为突然显得很酷，然后突然又变得落伍。七夕网页

>> 曝光激发熟悉性，熟悉性激发出流畅性，而流畅性通常能够激发喜爱。

>> 这些游戏既不会难到让玩家抓狂揪头发，也不会简单到让秘密唾手可得。它们的目标是设计出神经病学家朱迪·威利斯所说的“可及的挑战”，也就是玛雅。

>> 观点的“最优新鲜度”。

>> 喜欢新事物的想法和恐新的想法并不是孤立的，它们处于交战中。它们的战场可能在一个消费者的头脑中，也可能在所有消费者构成的整个经济体系中。

>> 想要销售一些熟悉的东西，就要让这些东西带来惊喜。而想要销售一些惊喜的东西，就要让这些东西显得熟悉

>> 玛雅原则的核心观点是：人们实际上是喜欢复杂性的。但是这种复杂性需要限定在他们能够理解的范围内。

◆ 第3章 “耳朵虫”效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌

>> 有时候，人们即便不愿意也会听到音乐，比如当一首歌不断地在我们脑海里打转的时候。这个现象被称为“耳朵虫”，这是一个古老且全球性的“灾难”

>> 观众即使真的喜欢重复这件事，也会因为过度的重复而真的厌烦了这件事。那么，你怎样才能让观众上瘾，而又不让他们适应呢？

>> BBBBC–BBBC–BBC–BC–D

>> 还有现代演讲的技巧之王——回环，也就是修辞反转。“关键不是打架的狗的大小，而是狗参与打的架的大小。”

>> 世界面临的是一个和1991年非常不同的俄罗斯。同样的，俄罗斯面临的也是一个非常不同的世界。”——比尔·克林顿

>> 我们或者把我们的敌人带往正义，或者把正彩虹大桥义带给我们的敌人。不论如何，正义终将得到伸张。”——乔治·布什

>> ABBA结构也让约翰·肯尼迪更加出名。他说：“人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。”

>> “不要问你的国家能为你做什么，问问你能为你的国家做什么。”

◆ 第6章 时尚的诞生 “我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”

>> 流行可以被操纵，但是消费者并不是绝对无知无觉的。你能在多大程度上骗其他人喜欢某个事物，这是有限度的

◆ 第7章 破解混沌 概率、时机与运气

厦门漆线雕>> 80%的财富都集中在20%的人的手中。

>> 系列电影的策略利用了角色和故事的熟悉性和“可预知性”，是艺术混沌本质的商业解决方案

>> 要与这种不确定性作战，你需要的不仅仅是好的主意、超乎寻常的执行力和有力的市场手段（566考试吧虽然成功常常也需要这些条件），更重要的是，你需要对不可避免的失败有一种不屈不挠的毅力。

◆ 第8章 “藏在暗处的广播” 流行即产品：从1到100万的现象级传播

>> 奥斯卡·王尔德说：“世界上的所有东西都是关于性的，只有性除外，因为性是关于权力的。”

>> 一些消费者购买一个产品的动机并不是这个产品在某些方面“更好”，而是这个产品很流行。他们购买的并不是一个产品，而是流行本身。

>> 这些消费者购买的不仅仅是产品，他们真正购买的是进入流行对话的门票。流行本身就是产品。

◆ 第9章 亲密与相关 具体和熟悉创造有意义的关联

>> 。首先，他发dcs系统出一点自己的声音，但是没有扩音器。

>> 请记住，小而紧密联系的观众群好过大而分散的观众群。

>&g捣玉台t; 当你在网络上分享一些东西的时候，你什么都没有放弃。事实上，你反而获得了一些非常有价值的东西——观贝拉米奶粉众金坷垃原版广告。信息领域的分享并不是真的分享，这种分享更像一种交谈。

>> ：“要制作流行的内容，只了解你的朋友或者关注你的人是菲利普船长不够的。关键在于了解你朋友的朋友和你的关注者的关注者。为了让一个事物影响广泛，必须让你的直接色相环受众之外的人，也就是你的受众的受众对它感兴趣。”

◆ 间奏：派头 可靠与自我传播

>> 。1对1000的交流不再是对话，而变成了一场自我展示。

>> 在公开场合，人们大多谈论重大事件；而在私人场合，人们大多谈论日常生活。在公开场合，人们运用战略情感；而在私人场合，他们愿意分享小的烦恼。在公开场合，他们想让自己显得有趣；而在私人场合，他们想要获得理解。

◆ 第10章 卡珊德拉的预言 预言的经济学：观众为什么买单？

>> 公司的商业目标是创立一个电视产品，这个电视产品让观众觉得他们必须要付费才行，哪怕他们不看也要付费。

>> 在这种投入和热情上下赌注

>> 艺术可能是无价的，但绝对不是免费的。不论它以哪种方式实现，总有人要为之付费。

◆ 间奏：百老汇828号

>> 也许最伟大的作者都知道怎么自顾自地工作，暂时忘记周围的干扰。他们不会去想是否有人阅读他们的白日梦。他们在自己的头脑中拼凑出一场舞台剧，这场表演只为他们自己而存在，华丽而私密，就像白日梦一样。

◆ 第12章 帝国与城邦/商品化的未来 复制性革命的乌托邦

>> 有的时候，人们应该使用这种让自己不太舒服的方式认识这个世界。

>> 完全商品化的强大力量不仅在于它能够本溪水洞图片通过所有可能的渠道推广公司的内容，还在于公司可以通过所有的这些渠道获得反馈。