怎样在高校里进行有效宣传？

笔者有信心认为本文是迄今为止对于2022年后疫情期，高校如何做推广（偏向于品牌曝光的方式），概括最全面的文章之一，建议收藏! teams 所谓品牌曝光，主要指一些弱结果导向的媒介投放，一般是企业里的品牌部主导。主要是对于公司新的产品、新的服务起到广而告之的作用，或者起到占领新的目标受众品牌认知的作用。当然，在曝光的基础上如果能达到引流拉新的较好效果，当然是锦上添花。如小米、Oppo针对新品发布的媒介投放，或者开学季针对大一新生的媒介投放，都侧重于品牌曝光。对于媒介投放，广告主最关心的维度主要有：曝光量、精准度、场景作用力和性价比。篇幅有限，今天暂且不展开。高校疫情期做品牌推广，偏向于品牌曝光的方式按照可落地程度有以下几种： 高校常见的曝光方式如何举报不良网站

（一）KOL/KOC朋友圈转发与高校社团KOC合作朋友圈转发，可精准投放到目标群体

虽然抖音、小红书已经成为年轻消费群体主流的资讯获取平台，但是微信朋友圈转发有两个有点是抖音小红书难以做到。 一是，微信作为熟人社交平台，朋友圈作为熟人间起口碑安利的作用的渠道，是抖音和小红书无法比拟的。举个例子，当大二的师姐在自己的朋友圈安利一个靠谱的雅思托福的机构时，“习惯性信任”大学第一安利人师兄师姐的低年级师弟师妹们，也会增强对该机构的信任感。 二是，朋友圈转发精准度高，不仅可以精准到学校，还能精准到某个专业或者某个学校的细分人群。举个例子，假如你想针对北京大学、清华大学和中山大学计算机专业的学生做推广，无论是使用抖音和小红书，都很难达到效果。但让本校的计算机学院学生会干部、人工智能协会的学生进行朋友圈转发，作为宣传渠道转发是可以实现的。 当然，朋友圈转发要想达到好的效果也是需要较强的把控力的，如转发者的身份真实性的核实、转发时间的选择和执行标准的严格程度等。 疫情提示：完全不受影响。

（二）线上宣讲会/直播

由于宣讲会持续的时间较长，一般1-1.5h、能够对受众导航考研产生持续的影响、有利于建立品牌认知，对于教育培训类机构而言，疫情期以线上宣讲会/直播作为宣传推广的手段也是比较常见的。 为了达到良好的效果，线上宣讲会对宣讲内容以及授课人或演讲人的演讲要求较高。建议设置一些有吸引力的福利，多一些趣味互动环节。 疫情提示：完全不受影响。

（三）高校微博、微信公众号和表白墙投放

高校公众号高校微博

谭凯琪 这三种自媒体平台之所以放在一起，是因为三者都能精准到某个高校，覆盖一所高校的上万群体。但是投放者如果想要达到较好的投放效果，需要综合分析账号的平均阅读量、更新频次等，筛选出较为优质的账号。大学学习计划书 疫情提示免费翻译在线：完全不受影响。

（四）抖音达人投放

抖音学生素人KOC基于地理位置投放，精准影响本校学生

抖音作为Z世代群体获取资讯的主流渠道之一，也是品牌方不能忽视的选择。在星图上，任何人都可以根据品牌的调性和侧重点选择合适的达人进行投放合作，并且明码实价。但是，很难从星图和MCN机构找到具体针对某个高校的抖音达人，因为星图投放很难精准到某个高校，而粉丝以某个高校为主的账号，估计也难以达到星图的门槛。因此想要找到粉丝主要覆盖某个高校的抖音达人，需要找到合适的高校公关传媒公司，这样的公司国内也不多见。 目前笔者看到疫情期常做线下活动的健力宝等知名品牌，已经开始通过选择高校KOL抖音达人对新品饮料进行宣传制造声量。 疫情提示：完全不受影响。

（五）食堂桌贴、框架、LED大屏等媒体广告

由于疫情期的脑残体封校和半封校政策，出校和外卖难免受限，一日三餐的时间，饭堂成为了学生必去的场所。因此食堂里的广告一般都有曝光量大、场景作用力强的特点。学校的饭堂一般会以竞标的方式承包给第三方餐饮公司，第三方餐饮公司会把饭堂的广告资源又承包给有广告资源的传媒公司。这些广告资源主要包括：

1. 食堂桌贴。

顾名思义，就是把广告画面张贴在饭桌上，一张画面的尺寸一般在120x60(h)cm，比平时的办公桌略长一些。普通高校一般有3-4个饭堂，每个饭堂有1000张左右的餐桌。一个学生在吃饭的10-30min里，不可避免地会受到餐桌广告的影响。高校食堂聚餐人群稳定，学生每天多次重复接触食堂内广孙兴慜告，频次高达20次/周以上，是一个对受众影响持续性较强的场景媒介广告。

2. 食堂框架。

食堂框架一般悬挂在食堂中学生来回穿梭的柱子上和上下楼梯两侧的墙面上，一块广告画面的尺寸一般在50x80(h)cm，大概是一张桌贴广告画面的一半。与桌贴相比，它的优势是：一般而言投放相对较低数量的框架，就能达到较大的曝光量。

3. LED大屏广告

相比于桌贴框架广告，LED大屏广告给人的感觉更显“高大上”、广告呈现的形式也更加多样。因为除了投放静态画面，LED屏幕广告还能播放15s视频，实现眼睛与耳朵的多路径覆盖，适合各种类型的品牌方。 疫情提示：几乎不受影响。

（六）校道灯箱广告

如果说食堂广告是抓住了“学生吃饭”这个刚需场景，那么高校校道的灯箱广告就是抓住了学生都要从宿舍到教学楼“上课”这个标准场景。高校灯箱广告一般在高校主干道两侧，内含灯光装置，一块广告的画面尺寸一般在261*134cm，和一块大黑板的1/2差不多。白天、黑夜，不管是开车、骑车还是走路的人，都能被触达。比起食堂媒介投放，投放较少的数量，就几乎能覆盖全校的学生。 疫情提示：几乎不受影响。

（七）运动场围栏广告

运动场也是学生校园生活的高频场景。运动围栏广告主要悬挂在操场围栏上，广告面积大，一般在250x150(h)cm，视觉冲击力强。适合体育运动类的品牌。但是是全国2756所高校中，能够做运动场围栏广告的学校不到20%，需要传媒公司有较婚戒定制强的校方公关能力。 疫情提示：几乎不受影响。

（八）丰巢柜广告

2016年12月，在丰巢基础业务支撑的基础上，丰巢互动媒体平台成立了。作为全新的社区全场景应用媒体平台，可以为广告主提供精准的广告投放服务。现在大多数高校生活区都已经设置了高校丰巢柜，Z世代大学生群体作为”网购一族”，收拿快递应该是每天必做的事。因此通过快递柜广告触达大学生消费群体，也是不错的选择。 疫情提示：ttv几乎不受影响。

（九）宿舍闸机广告

目前不少高校的都在通过“智慧校园”构建数字化管理系统，代表项目之一就是在宿舍门口设置刷脸门禁系统，每一个学生的出入时间和频次都能科学记录和分析统计。因为进出宿舍大门是大学生极其高频的场景，不少品牌方和传媒公司也看中了这里的广告资源。目前广告投放的方式主要有闸机通道广告、出入门广告和通道挡板广告。 由于门禁系统的设立需要公关高校多方，如承包物业公司、保卫处、后勤处等部门，涉及到权益归属的问题、学校对数据安全和商业化接纳程度等多方问题，目前能批量最后的战役2化投放门禁系统广告的高校比例不超过10%。 疫情提示：几乎不受影响。

（十）高校活动冠名

虽然受到疫情影响，但据初步统计一些中低风险地区约70多所高校的IP活动仍然可以在符合学校防疫政策的情况下举办。如2022年上半年天津外国语学院的“职场面对面”模拟面试活动，就比较适合智联招聘、前程无忧等品牌；北京第二外国语学院的“3V3篮球赛”比较适合体育运动类品牌；贵州师范学院的“十大歌手”适合受众面较广的知名品牌。 高校活动冠名要选择全校性的IP活动，如校园十大歌手、演讲比赛、辩论赛、篮球联赛、足球联赛、营销挑战赛等。之所以选择全校性活动一是因为活动的影响力比较广，通过活动前、后的线上线下宣传，可以覆盖全校上万师生；二rango是因为全校性活动一般由校级官方组织，如校学生会、校广播台、校社联等举办，组织动员能力会较强。品牌方权益主要有:活动的独家或者联合冠名、线上线下物料的品牌露出、主持人口播、活动现场的产品曝光，甚至是品牌方潮流服装嘉宾上台颁奖、讲话等。 疫情提示：少部分学校可行。学校一般只能允许1-2名品牌方工作人员入校，并持有48小时内的核酸阴性证明，行程码不带星号。

（十一）高校展位路演

如果既想达到品牌曝光的效果，也想与潜在受众面对面直接接触，拉近跟受众的距离，校园展位路演也是一个不错的方式，因为一般展位摆放的地方主要在学校人流量较大的主干道、饭堂门口。这些地方都是学生出入来往的主要场所，人流量高达上万人。虽然疫情期，品牌方很难申请一个3人像镜头m*3m的独立摊位用于展位路演。但可以另辟蹊跷，考虑与高校官方社团的自有活动进行联合摆摊，即在高校社团自有活动的摊位旁边摆放品牌方的摊位进行展位路演。一来方便场地的审批，二来可以借助社团摊位的人流增加品牌方摊位的人流。 疫情提示：少部分学校可行。交通肇事者学校一般只能允许1-2名品牌方工作人员入校，并持有48小时内的核酸阴性证明，行程码不带星号。品牌很难指定展位路演的日期，需要与社团摆摊路演的日期保持同步。

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（十二）高校宣讲会

对于一些教培机构，最希望的还是组织一场宣讲会，与潜在消费群体进行面对面、垂直、深度沟通。大部分中高风险地区和防控政策严格的高校，仍然无法举办宣讲会。目前只有少数高校，如清华大学、北京大学、西南交通大学等高校的部分学院可以举办宣讲会。 疫情提示：极少部分学校可行。学校一般只能允许1-2名品牌方工作人员入校，并持有48小时内的核酸阴性甲状腺证明，行程码不带星号。讲座的规模一般不能超过80人。

（十三）其他类

宿迁拆迁 在高校做品牌曝光的方式当然不止以上十一种，只是上述方式在主要高校都比较常见且适用，大多具有一定可复制性，可规模化投放，也有利于树立品婴儿防盗系统牌良好的形象。 当然一些预算有限的公司、也可以选择更具性价比的方式，如在高校的饭堂门口、和教学区与宿舍区学生必经之路等不受安保人员管控的、人流量较大的地方派发传单，只是人力成本和管理成本比较高。常用这种方式的一般是驾校、健身方等本地商家。此外，一些效果也许不错，但比较野路子或难以批量复制的、不算主流的方式也有，如海报张贴（大多学校有被保安撕的风险）、厕所门后和洗手台水龙头旁张贴小广告、网红地贴、网红宿循环水冷却系统舍喷绘、创意横幅等。

写在后面的话

1.篇幅有限，对于上述品牌曝光的方式，“全和精”不可兼得，笔者会在后续的文章中找机会展开。 2.下一篇文章将结合知名品牌案例重点分享大家更想知道的：

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