芝柏：性价比无敌的顶级品牌

芝柏(Girad-Perregaux)是一个顶级品牌，但大多数人听到这个名字肯定一脸懵逼：我怎么从来没听说过这牌子的手表？

芝柏曾经位列“十大名表”之一，那还是2000年，亚洲钟表界的收藏大师钟咏麟先生组织大陆，香港，台湾三地钟第四代核武器表收藏家投票，选出十大名表，芝柏与百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、万国、伯爵、卡地亚、积家、劳力士一起入选。

在北京，芝柏只有一个小小的柜台，藏在王府井亨得利二楼一个角落里，而一楼整个一层都是欧米伽，摆满了琳琅满目的各种表款，相比之下，芝柏简直寒酸得无地自容。

那为什么芝柏现在混得这么惨？

一、独门兵器：三金桥陀飞轮

要成为顶级品牌，必须全线产品都用自产机芯，能制作陀飞轮、万年历、三问之类复杂功能的腕表，而且有一个独步江湖的绝技。能做到这三点的品牌不超过十个。

以上学犀牛三个条件，芝柏全都满足，特别是最苛刻的第三点，卡地亚、宝珀、劳力士都做不到，但芝柏能做到。芝柏的独门绝技是什么呢？

这就是大名鼎鼎的“芝柏三金桥陀飞轮”

芝柏对这门ps动作怎么用技术有多骄傲呢？

芝柏换链接的商标就是三金桥的桥形夹板。

陀飞轮代表着最高水平的制表工艺，它来自法语Tourbillon，是漩涡的意思。法国数学家笛卡尔用它来形容行星围绕太阳公转。陀飞轮可以抵消地心引力对钟表的影响，进一步提高精确度。除了实用性，陀飞轮运转时的机械美感更是让人叹为观止。

二、根红苗正的历史，风雨飘摇的现状

1856年，Constant Girard 与 Marie Perregaux结婚，他们俩都出身于制表世家。婚后，他们把俩人的姓氏Girard和Perregaux结合到一起，创立芝柏品牌。

Constant Girard 与 Marie Perregaux

1867年，Girard创作出了让整个钟表界为之震惊的三金桥陀飞轮机芯，并赢得了当年巴黎国际博览会金奖，被誉为表中的“蒙娜丽莎”。

1880年，德皇威廉一世找到芝柏，让芝柏为2000名德国海军军官制造一批怀表。当时的风气普遍认为真正的男人就应该用怀表，而腕表是女人的首饰。芝柏经过慎重考虑，大胆地提出不用怀表而改用腕表。考虑到腕表更具实用性，威廉一世做出了让步。为了防止碰撞水晶表镜，芝柏用金属格栅把表镜保护起来。此后的一战让腕表出尽了风头，从此腕表彻底取代了怀表。

1901年，巴黎国际博览会宣布三金桥陀飞轮不能再参展，给出的理由让人哭笑不得：因为它太过完美，使得其他表厂臭男人无法超越。

1906年，芝柏收购了制表大师Jean Francois Ba韩国音乐节目utte的制表工坊。Bautte从小学习珠宝、金饰和表壳组装，他的藏头诗在线生成器制表工坊名声显赫，许多名人都去拜访过，如巴尔扎克、大仲马和维多利亚女王。大仲马称他的精品店是“日内瓦最时尚的珠宝名店。”这个制表工坊成立于1791年，所以芝柏的历史就顺理成章地追溯到1791年，一下子提前了65年，简直就是一次大跃进。现存腕表品牌里，成立于17xx年的可谓凤毛麟角，芝柏成功地挤入了祖师爷级品牌行列，理直气壮在表盘上刻上”1791“的字样。

制表大师Jean Francois Bautte

1能源化学工程966年，芝柏又干了一件轰动表坛的事。这一年，芝柏推出了全球首枚高频机芯Gyromatic HF，其振动频率达到36,000次/小时，获得瑞士纳沙泰尔天文台证书，这是制表行业首次获得如此殊荣。高振频是机械表走时精确的核心技术，要知道，直到今天，主流腕表的振频也只有28,800。同年，纳沙泰尔州议会授予芝柏表 “天文台百年大奖”。为纪念1966年取得的杰出成就，芝柏专门推出一个优雅的正装表系列：1966。

芝柏1966系统正装表

1975年， 芝柏推出Laureato系列表款。Laureato是一适合初中生看的书个意大利语，意思是毕业生。这个名字的灵感正是源于经典电影《毕业生》（The Graduate）。这款表推出后获得广泛成功七天酒店，成为风靡一时的毕业礼物。

Laureato运动表意大利语《毕业生》海报

1992年，意大利企业家路易吉·马卡卢索收购了芝柏，他曾经是赛车手，凭着他跟意大利汽车企业的关系，芝柏跟法拉利混在了一起。作为腕表界和汽车界的两个顶级品牌，芝柏跟法拉利结合可谓门当户对，强强联合。

你以为故事是这样的：

但实际是这样的：这次结合成为芝柏品牌走下坡路的开始。

1993年，芝柏与法拉利合汉库克作推出多款联名腕表，而且限量发售。每当法拉利推出新款车型时，芝柏都会推出相应表款，而且只有法拉利车主才犬冠状病毒有资格购买。这种营销套路本来没什么问题，但前提是你得先把产品做好吧？

实际上这些法拉利联名表粗制滥造，用的是不加打磨的ETA统芯，反正用密底你也看不到里面的机芯，宣传时从不告诉你里面用的是什么机芯，外面的表壳也就是普通的做工水平，但售价几十万，完全是急着收割韭菜的套路。

在热闹了一阵以后，粉丝们很快明白过来。二手市场上一下子出现了大量抛售的表款，9成新的表售价也就1万元人民币左右。

芝柏跟另一个意大利汽车品牌也合作过，那就是菲亚特。菲亚特曾在芝柏定制一批腕表，赠送给在菲亚特工作三十年的老员工。芝柏还是那个套路：机芯用ETA，后盖用密底把机芯挡起来，再套个唬人的金壳。明眼人从它那简陋的表针就能看出这表有多坑，打开后盖，机芯夹板像用剪刀剪出来的铁片子，跟芝柏精美的自产机芯天壤之别。

芝柏为菲亚特定制的金表密底表背上刻着“为菲亚特服务30周年纪念”毫无打磨的ETA2892A2机芯透过透明后盖，可欣赏芝柏精致打磨的自产机芯，布满日内瓦波纹修饰

芝柏这么干严重透支了品牌声誉，没几年，法拉利跟芝柏分手，投入宇舶（Hublot）的怀抱，推出一系列吊炸天的炫酷腕表。

宇舶与法拉利合作的MP-05 “LaFerrari”，限量50枚

芝柏跟法拉利不幸的婚姻结束后，又投入另一个大佬门下。2011年，奢侈品集团开云(Kering)收购芝柏，使其成为旗下的一个子公司。开云集团旗下还有一个钟表品牌：雅典（Ulysse Nardin)。这也是一个冷门的小众品牌。开云集团似乎专门收集钟表界的冷门，低价收购再想方设法把它们做大。

开云集团

开云集团你可能没听说过，但它旗下的几个时尚品牌你肯定听说过：

很多人说开云集团不会经营钟表品牌，更善长做时尚品牌。便愿开云能善待芝柏吧。

三、品牌打造与市场营销

芝柏跟电影界渊源很深，近几年，芝柏更是跟影视、体育界名人打得火热，但跟欧米伽赞助007电影、阿波罗登月之类的大手笔相比，芝柏的品牌传播就显得太平淡无奇了。

希区柯克为芝柏做的广告佩戴芝柏1966的昆汀·塔伦蒂诺佩戴芝柏1966白金全历表的导演阿尔莫多瓦芝柏支持Kobe and Vanessjava软件工程师a Bryant Family Foundation基金会

在中国，芝柏投入品牌建设的钱就更少了。芝柏签约的形像代言人是演员陈晓。谁能告诉我：陈晓是谁？

演员陈晓

官网是一个品牌的脸面。芝柏的官网设计也算用了点心思，可是网页的打开速度简直慢得令人发指。慢就算了，有的菜单栏竟然打不开。你试试点击“寻找零售商”，看能不能打开网页，反正我试了两个星期也没打开，你这是不想让人去你的店里买东西吗？市场营销做成这个样子也是奢侈品行业少有的奇葩了。

芝柏在微博上也开了账号，可是粉丝数只有区区5万多人。芝柏在微博上时不时地也发些不痛不痒的文章，但是每篇文章的评论数基本上都不超过10。

芝柏的零售渠道也少得可怜。一个顶级品牌在中国大陆竟然没有直营店，在北京、上海这样的大城市也只有一家亨得利这样的代理商，象文中开头提到的那样，静悄悄地躲在角落的一个柜台里。

三、高性价比表款

“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬”，比撞衫更尴尬的就是撞表了。但是戴芝柏几乎不用担心撞表，这就是小众品牌的优势。

芝柏混得不好主要是营销问题，产品本身仍然是顶级品牌该有的素质，所以购买时尽管大刀砍价。

1966系列

芝柏1966系列正装表在同价位产品中几乎是无敌般的存在，这个价位别家基本上都是统芯，因为机芯拿不出手所以都做成密底，但芝柏是精美的自产机芯，所以大大方方地做成透底，把机芯展示给人看。

特别是去年新推出的1966系列”猎户座“表款，幽蓝色表盘点缀砂金石，好象星光璀璨的夜空。比起同样设计的朗格”萨克森星空“，芝柏的表盘做工还略胜一筹。

芝柏1966系列”猎户座“，玫瑰金，蓝盘砂金石表款，49555-52-431-BB4A朗格萨克森星空，18K白金，型号: 205.086桂冠（Laureato）系列

芝柏的桂冠（Laureato）跟百达翡丽的鹦鹉螺“(Nautilus)同为运动表款，对腕表稍有研究的人都知道近几年”鹦鹉螺“有多火爆，那么芝柏的Laureato有实力跟“鹦鹉螺”抗衡我最喜欢的电影吗？

芝柏Laureato系列钢款，81010-11-431-11A百达翡丽”鹦鹉螺“系列钢款，5711/A 010

Laureato是个意大利语，除了有桂冠的意思，还有毕业生的意思。它的八角形设计源于意大利佛罗伦萨圣母百花大教堂的八角形穹顶。从外观看，Laureato采用棱角分明的八角形设计，每个棱角都精细抛光，过渡处圆润自然，与洗衣机结构表链结合紧密，佩戴舒适。

佛罗伦萨圣母百花大教堂外观佛罗伦萨圣母百花大教堂的八角形穹顶

”鹦鹉螺“是设计大师杰罗·尊达最成功的作品之一，它的名字来源于儒勒·凡尔纳的小说《海底两万里》里面的潜水艇”鹦鹉螺“，设计灵感来自于潜水艇的多边形舷窗。”鹦鹉螺“的外观设计一直争议不断，喜欢的人爱得要死，不喜欢的人恨得要命。”鹦鹉螺“的坡度打磨使表壳在各种光线角度下都能反射出吸引眼球的光彩，只是与表链结合处设计略逊于”桂冠“。

”鹦鹉螺“号潜艇多边形舷窗

Laureato的表径是42毫米，盘面采用”巴黎钉“装饰风马耳他申根格的颗粒状突起，用放大镜可以看出做工可圈可点，每个颗粒都圆润整齐。表镜通透度极高，但圆形表镜多少有点赌城取巧，成本比”鹦鹉螺“的八角形玻璃低很多。Laureato的logo是立体的，这一点比”鹦鹉螺“的平面印刷要好。

Laureato表盘细节

”鹦鹉螺“的盘面是横纹浮雕装饰，复杂程度略逊，日历窗边缘修饰略好。”鹦鹉螺“的表径略小，只有40毫米，也比Laureato略薄一些。两款表刻度钉内嵌的荧光材料填充工艺都很精致，但”鹦鹉螺“更极致一些。表针的细节农行服务方面仍然是”鹦鹉螺“胜出，时针和分针打磨得玲珑剔透，充满立体感。不过八角形玻璃也带来一个问题：因为这种异形玻璃对表壳加工精度要求极高，导致表镜与表壳结合处不能严丝合缝，露白边了。

”鹦鹉螺“表盘细节

从机芯的硬件参数看，"鹦鹉螺"全面碾压Laureato，只是在续航上略逊一筹。

论机芯打磨的华丽程度，“鹦鹉螺”完胜，除了百达翡丽引以为豪的PP印记，光是那个金灿灿的21K金摆陀，就甩Laureato的精钢摆陀一整条街。

Laureato公价8万，“鹦鹉螺”公价22万。二级市场Laureato的价格约4万，“鹦鹉螺”要加价到40万，Laure室内空气净化ato的价格是”鹦鹉螺“的十分之一。

Laureato机芯GP01800-0013”鹦鹉螺“机芯26-330 S C

”鹦鹉螺“整体胜过Laureato，但这些优势值不值十倍的价格差距，那就是仁者见仁的问题了。如果讲究性价比，当然选芝柏，如果更社区考试看重品牌和市场热度，那就多花十倍买百达翡丽的”鹦鹉螺“吧。

参考资料：

喜马拉雅 张琨：微“表”情读懂腕表

《奢侈的诱惑：遇见顶级珠宝和腕表品牌的梦幻世界》胡雨馨 编著

芝柏官网：

百度百科：芝柏

知乎：怎样评价芝柏和他的子品牌JeanRichard？ 卢曦

知乎：有了Gucci，开云为什么还需要GP芝柏表？卢曦