科普：浅析RTB广告竞价技术

一、孕妇补铁RTB是什么？

RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的大连海事大学图书馆网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

二、RTB对APP(媒体)的价值

广告库存售卖更优

APP(媒体）可以通过实时数据了解广告位填充情况，根据一段时间内广告库存的变苹果醋化，实时优化更受欢迎的广告位售价，从而达到对每个广告位进行单独更优售卖。

售卖填充率更高

RTB由用户发起访问而自动触发，以这种拍卖机制售卖剩余库存更便捷，每次响应时间更短，从而达到整体售卖填充率更高。

售卖更省时省力

参与竞价的广告主资源丰富，避免了传统包断模式下漫长的人工谈判实现广告位购玻璃镀膜技术买等环节，以及缩短了广告投放优化的间隔周期。

三、RTB对广告主的价值

最大化保障广告主利益

广告主可以设置各种定向条件筛选出受众人群或者站内重定向投放，设置不同的频次和预算等，在RTB整体较低成本下得到展示机会，达到广告精准展示，促进转化目标。

资源整合

通过资质和创意审核的广告主不再局限于媒体排期投放、填充率要求等，可以挑选上游DSP平台RTB流量池中的流量。

实时控制

广告主可以随时掌控广告投放，实时制定开始、结束、调整、优化广告投放策略等。

四、RTB广告成交价规则和竞价逻辑

成交规则广义二阶定价

RTB的实际成交价是按照第二高价+1分来结算，这是为了最大化保障卖方（APP)和买方的利益。一方面，既避免了恶意DSP通过不断降低出价来试探出成交价，又可以景深让买方在市场上公平竞争，得出互动投影技术更高的最终成交价，使卖方(APP)的利益得到维护。另一方面，第二高价兵种相克也为买方提供了保护作用，可以让流量真实的定价由市场决定，避免卖方违背市场规律性的抬价涨价行为。

RTB竞价逻辑

竞价逻辑核心：通过高效准确淘宝运营的信息交换和匹配，达到目标人群的精准定向，从而提高卖方（APP)的长尾流量价值，实现买卖双方双赢。具体流程如下如何织毛衣图：

以APP竞价流程举例

流程1：用户在手机上访问车行易APP。

流程2：车行易通知广告交易平台：640*100（假定值）buck电路原理 banner广告位要向用户汤泡饭展现广告。

流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。粒子计数器

流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。

流程6：用户数据中心向竞价引重金属乐队擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具语言文字运用体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定完美是传销吗。

流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价。

流程8:竞价监听服务将竞价应答并发送CPM价格和广告代码反馈给竞价决策服务。

流程9：广告墨西哥贩毒集团交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（车行易）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）

流程10：车行易向需求方请求广告物料的展示。

电子信息学什么流程11：需求方物料管理服务返回对应的广英国雪达犬告物料。需要说明的是，广告物料英国教育必须先经过CDN服ss7e务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。

流程12：用户看到广告，当前竞价流程结束。