有声书市场：中国2022年将成为有声书第一大国

从《席卷世界的有声书》（Taking the World by Storm）这份全泽拉图球有声书市场报告中可以看出，按照目前发展速度，中国将在2022年成为全球有声书市场第一大国。

有声市场的发展，远比你想象的发展更快。在全球任何一个流媒体平台上，付费音频内容都是其不断扩展的业务。

市场格局：出版社积极发展，流媒体持续发力

根据国际审计咨询公司德勤（Deloitte）2019年12月在线发布的分析性文章《有声书及播客市场的崛起：技术、媒体及通讯业2020年预测》，2020年全球有声书市场规模将增长25%至35亿美元，目前全球有声书消费者数量已超过5亿，有声书已不再是一个细分板块，而成为一项主要业务。

欧洲和其他各国出版商都更加重视根据听书消费者的需求变化调整业务布局。更多出版商自己开发有声书。加拿大目前超过61%的出版商都生产数字有声书，2016年这一比例是37%。

平台泛化使有声书的销售模式更加多样化。在国际市场上，有声书通过这些曾经以音流氓软件卸载乐爱好者、播客和电子书读者为主的平台，如Spotify、Apple Music、YouTube Music、Deezer、Tencent和Tidal传播到更广泛的人群中。数字音乐发行公司Zebralution 2020年1月发布数据显示，全球有200多万音乐流媒体订阅者收听有声书。

在中国，随着数字阅读发展迅速，除各大音频平台之外，阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声书市场。

在目前近笔记本固态硬盘100家大大小小的有声书平台中，有专门针对有声书的平台，如云听、喜马拉雅FM、猫耳、荔枝FM、微信听书、懒人听书、酷我听书、企鹅FM、掌郸城一高阅卢本伟开挂听书、酷听听书等，甚至还有一些方言类的有声书平台。还有传统的听歌平台，如QQ音频、网易云等，也都开通了有声书频道。而知识付费类的平台，如得到、樊登读书，也更加丰富了听众的收听内容。

市场分布：美、中、欧形成三大梯队

根据爱迪生研究机构（Edison Research）2020年3月发布的2019年美国有声内容用户调查报告（Infinite Dial Survey），美国2020年市场规模预计达15亿美元，为全球之首，未来几年还将以20%～25%的速度增长。

中国被公认为是全球第二大有声书市场。根据艾媒咨询公司2019年发布的《2018～2019中国有声书市场专题研究报告》，2020年，中国有声书用户将达5.62亿，市场规模将达82.1亿元（约合11.7亿美元），年均增长率达36.4%。超过63%的听众是30岁以下人群（2018年数据）。

资本的投入也为中国的有声书发展提供了强有力的支撑。2018年，腾讯领衔投资喜马拉雅FM 4.6亿美元。2020年3月，蜻蜓FM宣布获得了来自小米集团的战略投资。2020年6月，今日头条推出了“番茄畅听”App。2020年9月，网易云音乐上线“声之剧场”。2020年12月，“微信听书”App正式推出。2021年1月15日，腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音乐）与中国音频平台懒人听书的全部股东达成协议，以27亿元收购懒人听书100%股权。

欧洲的有声书市场规模为5亿美元（德勤数据），其中，法国的有声书市场发展迅猛。北欧国家（瑞典、丹麦、芬兰和挪威）有声书市场规模为1亿美元。《新出版标准》2018年报告显示，2018年，由有声书带动的数字订阅业务使北欧书业销售收入增长36.9%。

欧洲以外地区，印度的有声书市场也在增长。俄罗斯由于地域广阔，有声书市场有巨大的市场潜力，而且移动设备也让有声书能够触达偏远城市的读者。在土耳其等新兴贵州专升本市场，有声书快速增长，Storytel公司数据显示，2019年土耳其有声书销量增长31の5%。

市场现状：消费者获取和收听有声书的习惯变化带来了有声书市场的增长

美国有声出版商协会2018年销售统计显示，有声书品种从2014年的2万种增至2018年的5万种，加拿大图书网（Livres Canada）数据显示，许多出版商在新书首发时出版有声书的数量增加，还开发出更多老书的有声版。

各大平台纷容祖儿男朋友纷通过知识付费和免费阅读的模式以有声内容吸引新老用户成为忠实用户。

在中国，有声书类型也在不断增长。据艾媒咨询的数据分析，有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容，网络文学或类型小说将是其中的热门产品，掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书香港鬼片大全行业市场占有率中占据巨大优势。

Zebralution公司的有声书分析报告显示，全球有声书用户更趋年轻化，55%的有声书听众年龄在45岁以下，51%的重度用户是18～homie是什么意思44岁读者。悬疑、惊悚小说最受欢迎，女性读者略多于男性，女性读者爱听小说和自助类内容，男性读者更爱科学小说和幽默类故事，青少年儿童读物的完成度最高。

在选择有声书的时候，48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容，价格因素对用户的影响较弱，说明当前有声书价格普遍在用户的可接受范围之内。

目前人们收听有声读物的目的主要包括利用碎片化时间继续学习、缓解视觉疲劳、享受较好音质等。与此同时，相比视频内容，有声读物广告出现频率相对较少，也提高了用户体验。

市场发论文在线翻译展：出版商的关注和技术的进步将进一步提高听众的体验

从有声书的发行渠道看，由于增加了可下载和流媒川澄体功能，消费者棉织物可随时收听，数字有声书成为有声书复兴的新形式。美国有声出版商协会数据显示，2019年，9学习奇门遁甲1.4%的有声书收入来自数字版。

技术的进步与普及为有声书市场提供了肥沃的土壤。智能手机、智能手表、智能音箱及其他互联设备和新空间变毕加索作品赏析得更加主流，数据收集为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑，语音功能的交互音频格式为用户提供崭新的体验，智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。技术在便捷性和生产质量方面的进步将推动有声书市场持续增长。

瑞典BookBeat公司CEO尼克拉斯·桑丁（Niclas Sandin）认为，个性化和选择性是有声书未来策略的核心。在产品研发和数据分析上要保持领先。未来几年有声书市场有全品类全网发布的发展趋势，选品将成为各平台形成差异化的关键。是否有庞大的内容储备，不仅吸引新消费者，也可以保持消费者的忠诚度。

荷兰Luisterrijk平台联合创始人胡布·范德波尔（Huub van de Pol）认为，未来几年有声书市场规模将超越电子书。这是因为出版商已开始关注目标消费者开发有声书新品，聚焦于传统的商业小说和童书之外的内容。未来有声书和播客内容将聚英雄联盟奎因合到一起，实现跨界营销及用户出圈。

数会计学习资料据收集和人工智能为我们做用户画像和了解阅读偏好提供了更多支撑，出版商可以更好地把合适的内容提供给合适的人。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。

根相关报告，2022年中国有声书用户将达到6.5亿，市场规模将达到95亿元。

同时，疫情让大众进入了居家办公、学习和生活的新常态，这可能会成为未来几年的新趋势。基于疫情影响，行业需求得到激发，行业发展提速，有声书行业用户规模生命中最重要的进一步增长。

中国成为世界有声书市场第一，指日可待。