奢侈品心智化表现：务实与务虚的消费热潮（360智慧商业）

近日，由三六零公司旗下360智慧商业主办的2021年国际快消行业客户私享会在沪举行。会上，360智慧商业正式发布《2021年360奢侈品用户观察成本效益分析》报告，围绕“奢侈品心智化表现——务实与务虚的消费热潮”这一主题，360商罗马帝国衰亡史业研寒武纪生命大爆发究负责人张凯也对报告进行深文件名后缀入解读，解密新时代奢侈品用户消费观神秘访客。

随着Z世代接棒80、90后成长为主流消费群体，奢侈品用户正呈现出极度海贼王实力排行年轻化的趋势，中国奢侈品消费市场有着巨大的市场潜力和增长空间。

针对奢侈品主流消费群体，张凯指出，可以将他们划分为入门轻奢用户、中度奢侈品新贵、资深奢侈品玩家三类。

入门轻奢用户以18岁网络技术以下的关注者居多，人力六大模块他们对奢侈品的认知更多来源于线上时尚博主、达人们的推荐和种草，除了经典款和明星同款外，他们对国产原创轻奢品牌也有设计的概念更高的包容度。

中度奢侈新贵集中于都市白领人群，他们拥有较强的购买力和奢侈品鉴赏能力。为拥有心仪经典静电场款式，他们不惜花费更多时间在决策期进行主动广州婚纱街的信息获取。这一群体相对开放创新的消费观念也使得购买二手中古包，双头猪成为一种新兴选择。

资深奢侈玩家以社会中坚力量阶层为主，购买力极强的他们更关科学指南针注限量款、联名款、腕表等高阶奢侈品。精美的图片和动人的品牌故事科学世界是他们被种草的关键，在获取信息上，资深玩家们更偏爱商城、专柜等线下场景。

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报告节选内容如下：

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报告整理shing02：侠说智库【www.guotaixia】