手机行业报告||2018移动手机消费解读

导读：

随着现代科技的发展，智能手机已经成为人们生活中不可缺少的一部分，除了苹果手机之外，国内的各大手机品牌也已占据重要市场份额。

据调研机构MobData在近日发布的国内第三季度智能手机市场报告显示，国涂料配方内当前第三季度前十品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo、小米、三星、魅族、金立、乐视和中兴。其中苹果、华为、OPPO、vivo小米共同占据了第三季度市场份额的80.5%。

国内品牌的占比越来越高，是一件很值得开心的事情，无论是技术，还是用户体验，都越来越好，关于手机行业，今天小编给大家带来一份报告，大家一起来看一下吧。

研究一览

背景理解

趋势一：移动用户数持续增长，但语音通话时长持续下降

趋势二：红包成新宠，移动互联进入流量后时代

趋势三：智能终端微增长，国内市场国产手机领风潮

趋势四：手机行业集中度持续攀升，前四品牌占约70%份气吹额

趋势五：一线城市手机行业集中度领先于其他类城市

趋势六：一、二线城市智能手机市场机会大

趋势七：高端用户偏爱苹海尔天然气热水器果，三星已成大众品牌；中低层用户青睐华为、OPPO等

消费解读

客户服务为工作根本，营销尝试为业务突破口

如何做好手机终端营不要脸的游戏销或服务？全面解读消费趋势或行为

购买：不同阶层对流行不时尚的态度截然丌同

购买：不同阶层消费者对手机产品预贩的差异较大

购买：贵州移动家庭宽带用户黏性良好

购买：贵州移东新贩手机用户渗透率高，圈地围城中占尽优势

到底卖给谁？——高端大尺寸手机预购人群拥有更高层社会地位

到底卖给谁？——高学历社会精英阶层为高端大屏手机预购群体

到底卖给谁？——对症下药、有的放矢

使用：APP产品需求差异中低层更多使用社交类APP

使用：手机上网行为差异——次高层不中间层更多是重度消费者

使用待处理财产损益属于什么科目：重点关注25-34岁群体的使用感知与口碑

更换：手机更新换代节奏落后全国水平，更换需求迫切

电脑硬件检测更换：理解不同阶段的需求差异，为手机升级指明方向

更换： 付费贩买内容不魏尔斯特拉斯函数使用最新款认同度极高

如何edc有效触及？不同层级，不同决策因素，需不同宣传内容

如何有效触及？通过媒体量化分析，确定广告达到潜在消费者的有效媒介组合

如何有效触及？通过媒介接触点分析，发现潜力接触点，优化媒介组合

CN数据库

数据库特征：CNRS-TGI 为TGI全球项目的中国分支研究

数据库特征：国内规模最大的城市居民连续性研究数据库

数据库特征：研究城市主流消费人群

数据库特征：覆盖全国七大区域60个一线至四线城市

数据库特征：依据权威数据，筛选并分级城市

数据库特征：使用PPS的抽样方法，依据家庭户户址进行访问

数据库特征：通过单一来源的研究方法，全方位了解目标人群

数据库特征： 全面研究七大媒体及移劢互联网，综合比较媒体价值及广告效果

数据库特征： 消费者互联网及移劢互联网行为深度研究

数据库特征：覆盖消费市场220+ 产品类别，6,000+ 品牌

数据库特征：配套与业数据搭载软旧车翻新件，实现数据深度挖掘

关键产出：输出人口特征(即从人口统计角度，分析消费者的消费结构和消费力）

关键产出： 量化客户接触的媒体效率、媒体质量、广告效果

关键产出：需求理论 两大研究或分析覆盖主线三类产品

关键产出： 2淘宝网热卖20+生活形态语句洞察消费者的“五观”

CNRS-TGI 数据库总结：权威性、持续性、代表性

报告出处：广证几宗罪恒生。进入公众号菜单栏点击页面进入知识星球，游泳池设计进去后搜【手机】【消费】关键词即可免费获得更多相关行业报告

获取本文报告：可以前往链接：

pan.baidu/s/10EU0z8XXQ5-uNNksealPeA 提取码: 665s

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