写文案从这里入门 | 广告文案创作的5个步骤

连锁经营案例

今日份笔记（文章分享）：《文案创作的5个关键步骤》

文案写作第一步——明确目的。

计算机入门这也是识书朋网别一个职场人是否成熟的标准：执行任何事项永远带着清晰的目的。

文案的目的不就是产品购买吗？

这也是我曾经写文案的想法。

但是，仔细研究，文案的目的很多。品牌曝光、产品推广、活动促销……

但归根结底，文案的最终目的就两个：

· 改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感） · 促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案北京大栅栏之后下载或购买产品）

然而确定文案的目的，刚好是绝大多数人写文案忽视掉的关键点。

第一步：确定目不成功的

首先我们先确定本次写作的目的是影响用户态度还是促使dj音标用卫秧户行动？

需要强宋雪莹调的是“影响用户态度”的文案不代表不能产生“转化率”，因为这样的文案带来的转化率是自然发生的。有可能时间线很长，它不是刻意唤起用户行动，而是保留用户印象开始的。

然而虽然侧重于转化率的文案能短时间带来效益，但却有可能引起用户反感。

但是，直接促使用户行动，获取转化就一定不好？不一定。

还是要具体问题具体分析，要视公司的产品现状而定。

网上买洗发水例如公司急需去库存加速资金周转，使用“促使用户行动”的文案就非常必要，即使用户反感，利大于弊。

但是一般情况，在没有用户态度非常好的情况下，直接用促成转化文案是非常美丽的英文少的。

所以，文案写作的重点还是在影响用户态度方面。

第二步：确定目标做事要有目的，确定目的之后也要明白做事的「目标」

没有目标，我们写出的东西有可能落入自娱自嗨自欺欺人的圈套。

那么，“改变用户态度”流星之绊的文案，核心标准是什么呢？

当今，人们普遍认为“能吸引眼球、引发大量传播、热议的”的就是一个好的文案了。

代办北京户口

但是呢，能引发热议的一般就是矛盾的争论了，反而有可能产生目的偏差。

所以，我们得想的简单点，从目的出发。

“影响用户态度”简单来说就是让用户对产品产生好印象。

所帝师微博以，我们的目标可以是让用户混沌帝龙将我们的产品记住，当他们拥有购买动机时，我们的产品属于之一或唯一。

能否让用户把「好印象」牢牢「记在」心里可以算是评价一个文案的标准。

第三步：明确亮点

产品的特点/特殊优势/独特亮点，一个就行了。 是的！就一个! 当然可以写多个，但这个时候请务必在排版上削弱另外的辅助亮点，最终，还！ 是！一!个! 理由很简单：

人类自由式滑雪空中技巧的大脑只善于记住一个命题

不信，上海房产税你自己想一下，热门产品的亮点。 · “困了累了喝红牛”

· “怕上火喝王老吉” · 生化危机系列“农夫武侠片山泉有点甜” 问题来了，怎么寻找产品的核心竞争优势呢？ 当然，如果你家产品亮点很清晰，或者你们老板有指定亮点，那可以直接跳过这一步了。 但如果亮点功能有多个，该如何选取呢？

讨论选取一个「目标用户」最在乎的点。 把唯一一个独特竞争优势确定后，再思考如何使广告过目不忘。

第四步：劳刻记忆

用“文案内容”本身来尝试建立长久记忆，这也正是体现文案人水平的时候。

这里有3 种能够让人产生“长期记忆”的方法： 动物庄园

认知精细加工：· 为产品写个「意料之外情理之中」的故事， 让用户对产品独特优势进行深度加工 自我参照韩国手机效应：· 问用户问题，将自身产品与最知名同类品牌构建关联 认知区别性加工：找到与众不同之处，构建场景

下篇分析这3个方法如何使用。

第五步：精雕细琢

在细节上继续精雕细琢。比如：视觉、音效、字体、背景等等。

点个赞呀！