中国城市策划第一人——何学林

何学林（教授、博士生导师）是中国策划业开山鼻祖和教父级人物，中国策划业和创意产业真正的开创者，中国第一代著名策划家，一直引领中国策划业，经常被模仿甚至被剽窃，但从未被超越，是中国策划界从业最早、资历最深、起点最高、专业化程度最高、成名最早、实战最丰富、策划理念最独到，策划案例影响最大、最具实战效果、最负责任、敢对结果负责的真正的“中国策划第一人”。

何学林先生是中国城市策划第一人，最早在国际国内独创完整系统的“城市主题定位与整体大策划”方法论体系，包括“城市主题定位与品牌策划”、“城市主题文化策划”、“城市主题产业策划”、“城市主题旅游景点景区策划”、“城市主题公共艺术与标识系统策划”、“城市营销策划”、“城市招商引资策划”、“城市调研与诊断”八大板块和“寻找世界上独一无二的点的城市主题定ugt位理论”、“城市主题文化构建理论”、“城市主题产业构造理论”、“城市主题旅游景点景区构造理论”、“城市主题公共艺术与标识系统设计理论”、“城市主题建筑设计理论”、“城市品牌打造理论”、“城市营销理论”、“用100万元达到1个亿的广告效果”、“用1000万元达到10个亿的广告效果”的“城市创新营销传播模式”——“何氏营销朴初雅模式”、“用搜奇网企业的理念经营城市的理论”、“最适合的才是最好的理论”、“第一胜过更好的抢先理论”、“城市市场细分理论”、“城市运营的烂苹果理论”等等。这里所说的城市泛指城市、省和自治区、县城与县域经济、区与区域经济、旅游景点景区、专业市场与城市综合体，何学林创立的城市策划的理论和方法同样适用于省和自治区、县城与县域经济、区与区域经济、旅游景点景区、专业市场与城市综合体的策划。运用这些smalltalk理论和方法，何学林率领何学林大策划机构对100多个城市、省微信朋友圈怎么发长视频和自治区、县城与县域经济、区与区域经济、旅游景点景画图板区、专业市场与城市综合体进行了策划，取得巨大成功，引起强烈反响。

早在1996-1998年，何学林开中国职业策划人城市整体策划之先河，策划了“珠海城市整体大策划工程”，对珠海城市进行了主题定位与整体大策划，包括城市主题定位——“浪漫之都，婚礼之城——世界婚礼文化名城”、城市主题文化——“以浪漫、爱情与婚礼文化”为主题、城市主题产业——“婚礼婚庆、婚纱摄影、结婚纪念、新婚旅游、蜜月度假、情人文化、钻石珠宝首饰钟表、喜糖喜烟喜酒、婚车婚房家具床上用品等婚礼文化相关产业”、“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”影视文学产业、“让家飘起来——一种全新的休邓伦杨紫闲方式诞生”休闲产业、城市主题公共艺术——“世界情爱史诗画廊雕塑工程”情侣路开发工程、“世界婚礼大广场”主体建筑、“珠海渔女”重塑工程、城市主题旅游景点景区——“爱情岛”、“海枯石烂”、“世界寻梦圆”等标志性景点建设、城市营销与品牌打造——“世纪大婚礼”、“世界大婚礼”、“世界婚礼文化艺术节”、“海枯石烂”的爱情故事、“56个民族56朵金花”评选活动、“珠海渔女全球巡演”等大型营销活动。此外，“珠海城市整体大策划工程”还包括“澳门——珠海的一个巨大景点”（对澳门进行重新定位）、“珠海的命运1号——百万移民工程”、“制度创新——策划家挂职副市长”等等。“珠海城市整体大策划”、受到国务院有关领导高度评价，被誉为是“中国城市整体策划第一案”，其中一个项目世界寻梦圆的策划创意就被珠海市政府有关部门作价3000万元。

直到今天，中国的城市策划还仅仅停留在城市形象包装、城市景观设计、城市活动策划、城市广告传播等等支离破碎的局部层面上，还没有一个达到“珠海城市整体大策划”这样整体大策划的高度，更没有人普通朋友陶喆创立“城市主题定位与整体大策划”这样的城市策划方法论体系。

2001年，北京申奥刚刚结束，何学林提出了“北京城市整体大策划之奥运圆梦圆大策划”，创建了北京2008年奥运运作新模式，一举解决2800亿奥运投资来源、全部收回并盈利问题，奥运场馆与奥运森林公园知果果的后续利用、维护并使之成为享誉世界的纪念性标志问题，完美体现奥运三大主题、彻底根治北京沙尘暴并使申奥代表团对国际社会的承诺全部兑现问题。

在城市策划领域，何学林及何学林大藏语名字策划机构还策划了深圳——“创新之都，创意之城——世界创意产业名城”、河北秦皇岛——“帝王之都，健康养生城——世界健康养生名城”、湖北襄樊——“智慧之城，兵家必争之地——世界智慧名城”、山东德州——“未来之都，太阳之城市——世界太阳城”、河北河间——“诗经之都，中华文学发祥地”等等。

在县和县域经济策划领域的经典案例有：“大别山登天城，汉武帝养生地——安徽省霍山县”、“千年和谐之都，仰韶文化胜地——河南省渑池县”、“中华第一帝都，唐尧大帝故里——河北省唐县”、“刘姓唐姓发祥地，中华第一帝王乡——河北唐县”以及河南省武陟县、山东省垦利县、山东省鄄城县、山西省和顺县、辽宁省缓中县等等。

区域经济方面的经典案例有：“海岸中关村，生态数码港——辽宁缓中经济技术开发区”等等。

旅游景点景区方面的经典案例有：黄山、张家界、世界寻梦圆等等，其中何学林在1996-1998年间策划的集城市运营、旅游、房地产、林地产、绿色环保于一体的、占地10平方公里、总获利高达520亿的世界寻梦圆项目的创意的无形资产被作价3000万元，创中国创意作价之最。

专业市场和城市综合体方面的经典案例有：世界土博汇、中国安防城、中国健康食品城等等。

城市主题定位与整体大策划系统，是当今中国最前沿的一个城市与区域经济的策划系统，是中国城市最急需的一个整体大策划系统，是中国至今无人开发的一个策划系统，因为在城市化发展进程中，城市遇到的所有问题或多或少地都可以通过这个系统得到解决。

城市主题定位与整体大策划，是21世ipf纪城市超速发展最前沿的科学，是21世纪城市运营的最新经济理论，是城市优势资源合理配置的灵丹妙药，是城市品牌形成的魔方，是解决城市特色危机的最有效方法，是打开世界之门的金钥匙。

有了这么一整套完整系统的城市策划理论和方法论体系，我们就能为任何一个城市找寻到全世界独一无二的城市主题，并围绕这一主题展开一系富有创意的硬件、软件、产业、文化、艺术等等的系统的整体大策划，并将之营销世界，真正打响城市品牌，彻底摆脱我国城市化发展进程中所出现并变得越来越严重和尖锐的目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的城市同质化问题和城市特色危机问题的困扰，医治这一城市顽症，从而从根本上全面提升城市的核心竞争力和综合经济实力。

城市主题定位以及以此城市主题定位为核心、为灵魂而展开的系统的整眼霜细纹体策划是城市整体大策划的主体部分，也是区别于其它城市的差异化和特色部分，是整个城市的画龙点睛之笔，是改变城市“千城一面”、走出城市“特色危机”、塑造城市鲜明个性和形象的神来之笔，但它并不排斥城市发展的其他部分和其他要素，就像龙眼并不排斥龙身一样。当然，与主题截然对立的东西须适当限制或调整。

“城市主题定位与整体大策划”既是以城市主题为核心展开的整体大策划，又不仅局限于主题，是从整个城市经营或城市运营的角度而展开的整体大策划。而这样的以主题定位为核心展开的包括硬件、软件、产业在内的系统的、整体的大策划，正是打造城市品牌的根本途径。就是在“珠海城市整体途锐v6大策划”的过程中，何学林看到了中国城中国火山市千城一面、目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一、特色危机的大弊，提出要“将全国各城市的定位和发展战略都梳理一遍”,“这叫策划中国”。

2008年，何学林上书温家宝总理，就金融危机下中国怎么办提出对策，为金融危机中的中国出谋划策，并以《最大商机》一书公开出版发行，再次引起强烈反响。何学林还创意策划了如何将“和谐社会”走惠州美食向世界，即提升为“和谐世界”？如何让中国人充满全世界，中国人统治世界，世界是中国人的世界？这些都是何学林为国家所做的策划。

2000年以来，有关城市策划的话题成了社会的热点。于是，一些“喊得快”、“变得快”的策划人，摇身一变，仿佛在一夜之间变成了城市策划人，纷纷打出“城市运营”、“城市营销”、“城市品牌形象标志设计”等等的旗号，给一个个城市“开膛破肚”，动起了“大手术中餐摆盘”。但是，与中国策划界对企业的策划主要囿于广告宣传领域进行广告策划、宣传策划、营销策划等等相类似，在城市策划领域也鲜有整体、系统的观广州眼科医院念，而往往是抓住一点不及其余式的、片面的所谓策划——或提出一个空泛的“大概念”便没有了下文，或空喊循环冗余检查几声营销就没有了声响，或建一座雕塑美其名曰“城市标志”便大功告成，或增加几处景观、建设一个大广场以改善环境等等。

例如，某地产策划人摇身一变成城市策划人之后，也来谈城市定位，却只是一套空泛的所谓“大概念”，其实根本不懂得什么叫定位。例如，他给成都定位“休闲”，给廊坊又定位“休闲”，而在此之前，不仅成都休闲已成了人们的共识，杭州也已经明确地将“休闲”作为城市定位，在更早的1996-1998年，本人则为珠海设计了“让家飘起来——一种全新的休闲方式”。他此时所提休闲，一是毫无创意，说得好听点是拾人牙慧，说得不好听点是剽窃他人而已；二是定位的要义在于差异化，在于它的独一无二性，但从他一个人妇科常见病给仅有的几个城市所做的“策划”里就弄出了两个“休闲”，这还叫定位吗？说明他完全不懂得什么叫定位，却也来给城市定位，而城市定位事关几百万、上千万人口的现实生活，又是关乎千秋万代的大事，怎能让城市定位的外行来滥竽充数？三是除了提出这样毫无创意的休闲“大概念”之外，诸如如何打造“休闲之都”？怎样发展“休闲产业”？又如何使这个城市以“休闲”闻名于世？他未置一词，没有了下文，没有提出任何创意。这样的所谓策划与一个城市应有的整体大策划相去甚远。而这个策划人给西安城市开出的“腾龙换鸟”的偏方，又竟然是与众所周知的梁思成早在50年前给北京城市提出的改造方案如出一撤！另一以“中国城市营销实战”“闻名”的策划人则看到本在《销售与市场》发表文章“策划珠海”，他也来一个“策划大寨”，看到笔者给珠海城市定位于“世界婚礼文化名城”，他就来一个“世界魔鬼城”等等，亦步亦趋，其所谓的“城市营销实战”几乎是各地风景名胜古迹的汇编……

2000年，香港政府从全世界精心挑选了一支由“国际顶尖的品牌形象设计公司”、“全球最大的品牌策略顾问与设计公司”、“全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司”、“世界最大的品牌策划市场调查公司”组成的“跨国顶尖的专业的品牌顾问团”，历时一年，耗资900万港元，最后给香港拿出来的竟是一个叫“飞龙”的标志设计图案！中华民族是“龙的传人”，多年前，沈阳“飞龙”早已在中华大地响彻云霄，全国各地以龙命名的各种品牌不计其数。由这些“国际顶尖”、“全球顶尖”、“世界顶尖”级的大师们组成的智囊团历时一年、耗资900万港元拿出来的策划竟是与姜伟先生及无数不知名的“龙”的品牌制造者们“所见略同”的一个龙的标志图设计。其实，论智慧，中国人并不逊色于任何人。

策划是人类最大的核心竞争力，人类的一切成就都源于策划，策划正确与否、能力大小水平高低关乎事业成败以及成就大小。政府领导和企业家每天做得最多的工作和最重要的事情就是策划。赵勇俄罗斯美术学院担任唐山市委书记期间策划并实施了两件可圈可点的影响巨大收获颇丰的事，一是策划举办了“曹妃甸论坛”，二是策划投资了“唐山大地震”。“曹妃甸论坛”为唐山市的招商引资创造了奇迹，“唐山大地震”则不仅提升了唐山市的形象，而且还让唐山市大赚了一笔。赵勇也因此升任河北省副委书记。“曹妃甸论坛”和“唐山大地震”都是策划出来的。仇和担任宿迁市委书记期间以招商引资政绩卓著而成为一匹政坛的“黑马”,其实他只不过是运用了策划中的一招“全员营销”而已。

何学林教授还是中国公开标价卖创意的第一人，是中国创意产业最早的策动者；他最早提出了《全球人脑大联网》的创意，是互联网在中国的最早的创意人，策动了新经济产业和时代的到来；他最早揭开中国企业命运之谜，策划巨人史玉柱东山再起，脑白金用借来的50万元启动资金在短短的三年内做到了年销售超过10亿元，史玉柱在倒下之后从负债3个亿在十年内达到了身价500亿。这些都是何学林的杰作，也是他数百个案例当中的一部分。

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