2021年社区媒体行业前景及分析报告

2021年社区媒体行业前景及分析报告

科技不断迭代所带来的最直观、最重要的商业价值观就是“以消费者为中心”。广告无论是创意塑造，还是传播推广，都需要围绕用户生活规律精心筹备。因此，用户日常的生活轨迹、生活方式、生活态度等，都成为了当下影响品牌营销价值能否最大化的核心要素。而这种生活场景的塑造，就离不开与用户生活息息相关的社区媒体。 社区媒体概述： 社区媒体是融入社区场景中，形成网络化布局，精准到家的生活圈媒体。作为居民每天必经的生活场景，社区的媒体价值正在逐渐受到关注。有句话说的好“人们可以不看电视、不上网，但是一定要回家”，因此社区媒体无形中就强制人们去看。此外社区媒体的地域性和精准性更强，很多企业投放广告时更强调地域性精准投放，这就涉及到只希望被企业周边的消费者知晓。 社区媒体覆盖中高端住宅、写字楼、公寓、别墅等区域，针对社区的档次及成熟度，社区广告投放内容也不尽相同。随着社电压表的使用区发展的日渐成熟，包括出入口、主干道、车库、单元楼等各个细分场景均被社区媒体覆盖，形成了网络化布局。全球消费者信心指数

来源：益索普Ipsos社区场景中主要社区媒体类型： 出入口场景内的道闸、道杆、门禁广告；主干道场景内的灯箱广告（包括led屏）、宣传栏广告、快递柜广告等； 地下车库场景内的车库大牌广告、车库投影广告、车库小框架广告等； 单元珊瑚绒四件套楼场景内的门禁、电梯广告（包括内外框架海报、电视广告）等。

社区媒体优势：

豆丁奇遇记1. 接受度高，潜移默化效果更好，受不可抗力因素影响小 对社区受众来说，社区是“大家”。社区媒体的存在无形中会让人有亲切感，受众对广告的接受及认可度强，潜移默化下宣传效果更好。疫情发生后整个广告市场出现应激反应，呈现出萎缩状态，jlpt成绩查询社区媒体及互联网媒体是20美国惊悚片20唯二成上升趋势的媒介。受不可抗力因素影响小。 2. 覆盖面广，类型丰富社区媒体点位的选择具有多样性。社区居民每天都要经过并且停留，从山东农业大学人事处出入口到自己家，媒介类型覆盖十分广泛，社区媒体类型丰富可供选择。 3. 到达率高、接触频次高、精准性、强制性离家最近的终端媒体网络覆盖，高频次接触，确保有效传播。针对性更强，锁定目标传播对象，精准投放广告，宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4. 零距离接触消费者社区广告与受众的“生活圈”紧密结合，社区居民每天都要经过并停留，目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。社区属于比较封闭的环境，干扰度小、位置明显、展示面积适中，居民在小区环境内心情放松，更易记忆。 5. 受众稳定，针对性强，干扰少可根据小区的建造时间、定位、价格等多方面因素参考来有效把握小区内居民共性特征，标签化管理。在碎片化的时间内，借助多类型社区媒体具体投放，实现“千人千面”传播。 6. 发布灵活快速，投资成本低，性价比高针对性的广告位置选择，可按区域和时间投放，信息传递快速，灵活有效的网点组合，大大降低企业投放成本。与其他户外媒体比较，社区媒体的CPM (千人成本)较低。 7. 彰显身份，美化环境，全天候展示根据社区的规模和标签投放不同种类的广告，彰显身份。夜间亮灯，24时不间断展示，获得更多的认同感，视觉冲击力强。版面色彩亮丽，既能起到美化社区环境的作用，又能突出企业品牌形象。 社区媒体现状及发展趋势1疫情后，广告业将迎来历史性发展机遇根据CTR媒介智讯的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11读城记.6%。环比减少9.5%。2021年全球经济在康复、在增长。在IMF1月最新一期《世界经济展望》中提示，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。

来源：CTR媒介智讯 “十四五规划和二〇三五年远景目标”中第五部分“形成强大国内市场，构建新发展格局”，在这个章节里，有一段关于“全面促进消费”的表述，整段话248个字18次提及“消费”一词。由此可见，促进消费在经济建设中的作用至关重要。投资、出口、消费是拉动经济增长的三驾马ssl连接车，目前，我国消费对经济增长的贡献率为57.8%，与西方发达国家相比，消费对经济的贡献率还有很大的增长空间。中国市场潜力巨大，消费在经济建设中可以发挥更大的作用。 拉动内需、促进消费、畅通国内大循环、促进国内国际双循环是非常重要的国家战略。广告传播和品牌建设在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着电源适配器发热至关重要的时光机周杰伦作用。类似一战后促销费拉经济的场景，可以说整个广告业即将迎来历史性飞跃发展的机遇，胆囊息肉的症状社区广告也将顺风而上。2广告投放渠道收紧，社区媒体越发受到关注词组大全户外广告将迎来更残酷的整顿改制，翻阅2020年各地户外广告相关新闻不难发现，“拆牌”、“整治”这两个关键词贯彻始终，而这股“整治之风”，将会在2021年持续……。 而同时剑指线上互联网广告，百度停顿整改，几大视频网站广告也被约谈整改。遏制移动APP、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势医院清洁。再加上互联网传播天然携带的碎片化特征，曾一度令网红经济和长尾泰山旅游攻略效应得以享受长达五年以上的黄金发展搜索联盟期，如今却慢慢显露它的弊端。碎片化甚至一度变成了粉尘化，在广袤的信息银河系里，信息如微尘无法脱颖而出。在草原上种草和种树，一目了然。 广告投放渠道收紧，也势必影响到广告主的广告投放预算。做为“家”环境零接触媒体——社区道闸道杆及车库媒体，能够直面精准受众人群车主，他们是社会精英、意见领袖、被模仿者。他们还是市场的主力消费人群。精致大屏、身临其境的广告画面、高频重复影响他们的购买决策。他们的购买势必带动周边人群的购买，带动品牌形象及产品销量提升。

3巨头入场，加速社区媒体规范化、规模化、数字化社区媒体作为户外生活圈重要的组成部分，其市场价值不可低估，发展潜力巨大，并得到了投资圈及广告主的青睐，在广告主客户多元化的传播选择以及受众人群的个性化程度和便捷服务不断升级的市场情况当下，社区媒体广告正逐渐走向成熟。 在投资圈，阿里巴巴、百度、京东等巨头纷纷重金入局带来大批资金扩大规模的同时也在技术上进行支援协同。具有“精准触达”特性的社区媒体加上大数据技术支持在加上基层技术5G技术的逐渐成熟，将更精准的对小区进行人群画像描绘并细分，实现“千人千面”的智能化标签偏好投放，将品牌广告和效果转化的时间大幅缩短，大幅提升了品牌广告触达和引爆几率，带动品牌形象及产品销量提升。马太效应显现，将带动整个行业向头部靠拢。 4社区媒体数字化变革，线下智慧生活社区社区媒体数字化变革，链通了线上与线下。利用新技术和实时客户数据为消费者提供与情境相匹配的体验。画面、场景与人相结合，增强受众互动。让人更多的参与进来，新颖有趣的形式会让参与的人自动传播安利给身边的人，形成免费私域流量。比起传统型户外媒体，数字户外广告更受广告主和消费者的青睐，也更能提升广告投放效率降低投放成本。 社区媒体融于生活圈，与居民生活息息相关。万物互联也让社区媒体承担了更多的社会责任。从安防到预警再到宣传再到营销，涉及人们生活的方方面面。社区媒体在给居民带来冰川世纪便利取得信任的同时也将品牌及产品潜移默化的植入受众心智。 社区媒体数字化变革，通过技术赋能智慧社区建设的同时，也为更多品牌走进智慧社区提供高效的超级通道。

结语

广告的本质不仅在于传播信息、沟通顾客、强化目标受众对其产品及品牌的认知，更在于拉动消费、促进销售。这个核心功能不管是在传统媒体时代还是移动互联网时代都没有变，所以大致推测5G兴起后的万物互联时代，不管媒体环境和广告生态发生了多大变化，这一核心本质功能依然不变。 诺贝尔经济学奖获得者康纳曼（Daniel Kahneman）认为，要使人erp系统是什么意思们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而作出舒服且轻易的判断。广告的本质是重复，用户的习惯是遗忘。而社区媒体因为受众融入生活场景，与受众交互更多、频次更高。社区媒体能够更细地刻画受众的特点、偏好，使得定向可发挥的空间更大。 社区媒体不同于其他媒体形式，受众人群稳定，不管社区居民是否漠视，但不间断的重复传播，对受众的影响依然存在，从而形成持久记忆。 社区媒体需要认清自身特点及社会责任，同时充分发挥差异化优势，与其它媒体区别开来。大数据时代，提升红莓花儿开基础设施硬件水平，通过社区媒体对社区受众信息的有效采集和分析。更好的为消费者洞察，为广告主营销策略的调整死缓什么意思给予帮助。在提高信任度电影下载工具的同时让品牌烙入受众心智，获得持续免费的私域流量。帮助企业扩大销量的同时，助力企业品牌建设。 往期回顾2021新广告法禁用词 最高将罚100w