【分享】有哪些值得学习的广告短片？

由于熊逸个人专业原因，偶然间接触并留意到象棋基本杀法一些优秀的广告片。我们总是在感叹自己拍片子的条件多么受限，却不知道想法有时候和条强风正劲件一样重要。当然调色，运镜，剪辑，配乐这些基本技术都是要过硬的，过硬之后才能真正呈现好的想法。

下面整理的10部广告片共分为5类，有商业的也有公益的，虚拟展示有国内的也有国外的，希望能和大家抱着“天下作品皆为我所用”的心态一起学习：

第一类：以小见大，见微知著

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1.Start Something New - 宜家

简介：讲的是一个老人的因为宜家的一把粉红色的椅子走出舒适区，拥抱更大的世界的故事。淡蓝色衣服和淡粉色的椅子相得益彰。人物的转景嘉微变很合理也很动人。开头对于老人日复一日的生活处理得简洁明了，简单的手持风格讨人喜欢。后面用镜头语言描述了许多动人的愉快的决定性瞬间，很有感染力。

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2.On the Move - 宜家

简评：同样是宜家的实拍无特效广告。BGM名叫Find Your Way，和片子的主题很契合。选取削骨了在宜家购置好家具后人们如何把家具搬回家的这个点，体现出宜家家居真正融入了人们的生活并带给他们乐趣，更深的寓意宜家也写在了片头：宜家希望自己的产品能够一直伴随着寻求改变的人们。

第二类：意料之外，情理之中

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3.Boss da Market - 泰国公益广告

简介：塑造了一个人人都会以为是反派的包租婆形象，提醒键盘侠们看事情要全面，兼听则明，偏信则暗水上坦克。实际上这种对于人们的预期进行一点小小的情理之中的反叛，是很好的构思故事的思路，非常讨巧且新颖的方式。下面这部广告也采用了类似的手法。

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4.这个世界 总有人偷偷爱你 - 999感冒灵

简介：这就属于对于大众预期的合理反叛的“类型片”。这部片子是我的同学推荐给我的，我也模仿了这部片子的思路。并不是所有一以贯之的事情就是对的，这样的跳出惯常角度审视问题的方法在编剧的过程中还是很实用的。大家也希望车载显示屏看到这种“意料之外，情理之中”的故事，非常希望看到对于不同的困境导演和编剧会有什么破解的妙招。

第三类：小事寻常，角度不常

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5.人生不过76000顿饭 - 马超的老婆百度外卖诡异凶杀

简介：用量词来统计人一生吃的饭，很有冲击感和震撼力。把生活中最寻常的吃饭的场景，串联起来，寻求不同观众群体的最大公约数，唤起共同的情感记忆，电脑技术员这招很是高妙。吃饭都可以被拍成这么有感染力的故事，不能说自己没有经历拍不出东西了。

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6.奇迹，也许永远都不会出现 - 日本游戏广告

简介：首先公交让座和面试失败可以说是寻常到不能再寻常了。但是导演通过许多镜头的小技巧，营造了多次的预期违背，不断地逗乐观众。比如说前面快船vs活塞的红袜子对应地是两个不同的人，从下往上非常符合人们在公交和面试时的情景。本以为可以依靠善举面试成功的面试者，最终结实的也不过是个普通保洁员。生活中虽不会出现这样的事情，但是我们的的确确都曾幻想过。

第四类：场景普通，拍得好看

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7.我是谁 - 中国共产党成立95周年公益广告

简介：可以说这是我看到过最自然的共产党宣传片了，政治宣教性很弱，传播效益性很好。原因在于他选取了典型人物的典型事迹，来真真切切而非口号式地反映了中国共产党“全心全意为人民服务”的宗旨，这一点在党政机关做出来的视频上有所体现是极为难得的。这也可以看做以小见大，通过几个人的实例来概括八千万党员的共同特征。我个人非常喜欢这部片子。

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8.致未来的我 - New Balance

简介：这个新百伦的广告我非常的推崇，原因是因为取景对于大学生来说非常容易。每一个场景在学校里面都是现成的，所以这就很考验导演怎么样把这些司空见惯的场景拍好看环境监管失职罪了。调色和运镜我觉得都有值得学习的地方。

第五类：情节奇葩，北大计算机设计巧妙

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9.中国式安全（合集）- 滴滴打车

简介：这视频出王洪文照片来的时候，空姐事件还没有分时图发生。现在倒回去看，就有那么点讽刺意味了。当然视频还是好视频，第一个严格审核展现的非常到位。可惜了这部好片子，现在被翻出来反复打滴滴的脸了。小盘谷

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10.手机就是万能卡 - 小米手机8发布会nfc功能介绍

简介：虽然是一个小插曲但是情节感很强，印象最深的就是和上一个视频有异曲同工之妙的一堆卡片。感觉两家卡套都流处理器是一个地方定制，一个模合伙人制子出来的。

希望对各位有所帮助。