品牌传播者——广告代言人

理论分析

如何减小腹代言虚假广告违背诚实信用原则

根据诚实信用原则的要求，民事主体在民事活动中应做到不弄虚作假，不欺诈，正当竞争；并善意行使权利，不损害他人和社会利益。而广告代言人参与虚假广告代言活动，欺骗或误导消费者，使购买错爱3商品或接受服务的消费者的合法权益受到侵害，显然这种广告代言行为是违背诚实信用原则的^[3]。

代言虚假广告违背公平原则

通过广告代言，代言人可获得不菲的报酬。从表面上看，这些报酬是广告主给付的，但实际上，最终还是转嫁到了消费者身上。⋯根据公平原则的相关规定，既然广告代言人从消费者身上获取了利益，也必然对消费者承担相应的义务，否则无法体现出利益与风险并存，权利与义务对等的公平原则。基于此，广告代言人在代言商品时应按照公平原则要求兼顾消费者利益。

代言虚假广告侵害消费者的知情权

根据《消费者权益保护法》第8条第1款规定：“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。”根据第8条的规定，消费者应享有以下三方面的知情权：

一是商品或服务的基本情况。二是商品的技术状况。三是商品或者服务的价格及售后服务情况。虚假广告故意隐瞒真实情况或夸大宣传，向消费者提供与真实情况不相符的商品或服务，虚假广告代言行为已侵害到消费者的知情权。

代言虚假广告有悖于信赖利益保护原则

当消费者难以对商品作出选择时，往往依据自就业歧视己对商品代言人的信赖进行石油帮判断。而虚假广告代言人不正当地利用这种合理信赖，进行虚假宣传，显然不符合信赖利益保护原则。

明确广告代言人的法律责任形式

民事责任

在民法上，民事责任主要包括三类：一怎么去伤疤是违约责任；二是侵权责任；三是不履行法定义务的责任。由于广告中的代言人和消费者之间并不存在合同关系，故虚假广告代言致人损害的法律责任不能归为违约责任。哪同时，广告代言人所承担的责任亦不属于违反诸如扶养等法定义务的情形，而应划归为侵权责任。根据民法理论，侵权责任有四个构成要件，首先，行为具有违法性；其次，行为造成了损害事实；再次，行为人存在主观过错；最后，违法行为与损害事实间存在因果关系。代言人利用广告对消费者实施欺诈或误导罗志祥周扬青行为，对商品或服务信息进行虚假宣传，可认定为违法行为。消费者因轻信虚假广告而购买代言人推荐商品或服务，势必造成经济上的损失，还可能带来其它非物质的损害后果，如健康受损^[4]。

行政责任

第一，未履行法律法电脑品牌规所要求的义务，如：广告代言人在实施代言行为前未对广告主提供的各种证明文件做形式审查或未对广告证词和广告商品与服务做初步了解。

第二，实施了法律法规禁止的行为，如：代言禁止代言的商品和服务。康生书法因此，建议将“停止违法行为”作为最基本的行政责任承担形式，并诺记吧将警告、责令改正、没收代言费、全球变暖的危害罚款等行政处罚措施作为补充，以达到制止违法行为，恢复竞争秩序的目的。

刑事责任

中国《刑法》第222条只将广告主、广告经营者、广告发布者纳入规范范围，广告代言人尚未被列为刑事责任主体。但根据中国《食品安全法》及相关司法解释规定，药品、保健品代言人，如果为假冒伪劣药品、保健品代言，造成消费者人身伤害的，将被追究刑事责任。由于《食品安全法》所涉范围的局限性，广告代言人的刑事责任难以追究。因此，建议扩大虚假广告罪的主体范围债权基金，将广告代言人纳入其中，以刑事处罚威慑广告代言人，促使其履行相关义务，谨慎实施代言行为^[5]。

与厂商的关系

产品代言是一种广告行为，代言的合约期间内，不得公开使用或宣传其他厂商的同质性产品等，损及产品利益的行为。

代电路板抄板言期间，因代言行为所衍生的广告影片，所有权归厂商所有。如无在代言合约中另行注明广告影片使用期限外，厂商可在代言合约逾期后，继续使用其广告影片，而不必再支付原本代言人任何费用。

代言费属同志杀人狂于表演人的活动所得，与执行业务所得起重机改造，应缴纳所得税。

与消费者的关系

如广告不实，因而对于消费者权益造成危害者，有些国家的消费者保护法律规定代言人需负连带责任，情节重大者可能涉及诈欺或商业诈欺^[6]。