阿玛尼是什么(阿玛尼是什么档次的奢侈品)

阿玛尼是什么(阿玛尼是什么档次的奢侈品)插图" class="j-lazy" src="/uus/e43f1ad8826647aab49cf88483167e63~tplv-tt-large.jpeg" img_width="609" img_height="438" inline="0" alt="阿玛尼的第一位“全球代言人”，为什么是胡歌？">

近日，阿玛尼正式宣布演员休成为该品牌的全球代言人。

你没看错，不是密友，不是大使，不是地区代言人，而是全球代言人。消息一出，所有人都感叹:休牛逼！

胡成阿玛尼全球代言人

近年来，奢侈品牌为了接近年轻消费者，开始向有影响力的艺术家伸出橄榄枝，希望凭借其传播力上一层楼，使其企业在中国出名。

但是大部分品牌在给tittle的时候都很吝啬。在休之前，阿玛尼从未给任何艺术家“全球代言人”头衔。

换句话说，休是阿玛尼历史上第一个全球品牌代言人。这样的待遇足以让很多明星酸。

阿玛尼和休的缘分其实早在2017年就开始了。

2017年1月，阿玛尼宣布休为其大中华区及亚太区全新形象代言人。现在tittle升职了，阿玛尼对休的喜爱通过tittle得到了充分的展现，从地区代言人到全球代言人。

“休是一个有才华的年轻人，他能找到当代风格和东方智慧的完美结合。他对自己的每一项事业都倾注了极大的热情，我很兴奋能与他合作。”

乔治·阿玛尼这样评价休。

从这段话语中不难看出，阿玛尼选择休合作的第一个原因是休的个人气质与阿玛尼的品牌调性高度契合。

阿玛尼低调优雅，是奢侈品牌圈的一股清流。休优雅成熟，充满个人魅力。双方可谓一拍即合。

休这次能赢阿玛尼。品牌君认为还有一个原因:休的粉丝群与阿玛尼的目标受众有很高的重合度。

你什么意思？

相比近几年流行的“鲜肉”流量，休粉丝整体年龄偏大。这些人是社会的主要消费群体，也是奢侈品牌想要获取的优质资源。

以休为载体，可以搭建消费者与品牌之间的沟通桥梁，有利于后续的转化。

“分道扬镳”的奢侈品牌

我不知道你有没有注意到:奢侈品牌正沿着不同的营销路径疾走。

以阿玛尼为代表的奢侈品牌，注重代言人与品牌的契合度，在选择合作伙伴上比较谨慎。虽然我也在乎流量，但我更在乎代言人与品牌的匹配度和品牌调性。

以LV为代表的奢侈品牌开始尝试走接地气的营销路线。于是我们看到LV这两年入驻了好几个社交平台，试图拉近与新生代消费者的距离。

但就目前的情况来看，它很难靠“接地气”融入消费者的生活。

早前直播其画风太接地气，被吐槽看起来很low。这根本不像是一个奢侈品牌，也没有购买欲望。不久前，它举办了一场大型户外表演，也因为出现了“舞龙舞狮”的场景，而被争议所吞没。

以迪奥为代表的奢侈品牌注重代言人的“量”，努力打造自己的明星群体。期待依靠明星的叠加，扩大品牌体量，实现突破。

据不完全统计，目前迪奥已经与超10位明星合作:吴是迪奥中国肌肉活力形象大使，约翰尼是迪奥中国原野男士香水系列形象大使，奥利维亚是迪奥中国彩妆大使，是迪奥品牌大使...

本质上，营销方式没有对错，只有适合和不适合。希望奢侈品牌能尽快找到自己的营销方式。