Champion关闭中国首家旗舰店，背后有什么原因呢

“冠军”难掩失落时刻，Champion关闭了在三里屯的中国首家旗舰店，这也就意味着曾经风靡一时的品牌逐渐在走下坡路了。那么Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因？为什么Champion开始关店了？下面瑞华网小编带来介绍。

Champion关闭中国首家旗舰店是什么原因

近日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业。该店营业面积共有两层，位于南区和北区之间的中央路段，靠近外侧马路，位置醒目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。

和其它潮流品牌一样，Champion凭借着卫衣和T恤等基础单品出名。对于消费者而言，购买Champion的意义在于展示Logo。但在这些年里，Champion并没有建立起除了Logo产品之外的品牌壁垒。在走红的时候，越是明显的Logo越能推升品牌辨识度，快速聚集人气;但在人气下降时，显眼的Logo却也成为潮人们选择避开的因素。

根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告，其2021年收入增长11%至68亿美元，其中Champion增长10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度增长仅有6%，第二季度则下跌了20%。

为什么Champion开始关店了

只卖Logo意味着Champion的产品能够被轻易复制，在各种电商平台上能找到比官方旗舰店定价低得多的盗版产品。这既损害了Champion的声誉，也影响吸引新消费者的进程。此外，由于整体价格定位不高，当中国本土的潮流品牌在疫情后开始发展之时，它自然就会快速受到冲击。

不过，就在Champion陷入增长困境的时候，中国潮流市场迎来了新的入局者。

在三里屯太古里Champion门店旁边，韩国潮流品牌We11done的两层大型门店正在围挡装修。红杉中国的投资加速了它的开店速度。与此同时，来自英国的A-Cold-Wall也接连在北京和深圳开店。迟迟没有进入中国市场的Supreme，则将在迁址重开后的北京Dover Street Market内开设官方销售点。

这些潮流品牌的价格定位大多处于Champion和Off-White之间，诞生和走红更依赖特定的文化社群，带有明显的设计师风格。它们过去常常只在买手店中出现，暂时未有定位相等的本土潮流品牌与之竞争，这是其在中国扩张的优势。

但整体而言，中国消费者对这类品牌的认知仍多局限于小圈子之中。

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