抖音“爱心好物”上线( 发力打造电商公益新场景 )

妇女节前夕,字节跳动公益平台联合抖音电商上线“爱心好物”功能,将公益带进短视频和直播电商场景,为需要帮助的群体提供更多支持。

“爱心好物”将公益带进短视频和直播电商场景,抖音电商的商家在发布商品时,可将商品与优质的公益项目挂接。这样,当用户购买带有“爱心好物”标签的商品后,就会有一部分收入捐助到特定的公益项目中。

节日期间,字节跳动公益平台结合多个公益项目,让“爱心好物”带来的筹款用于支持女性群体改善生活,获得更多个人发展机会。至抖音3·8节大促结束,共计售出30余万单“爱心好物”。

抖音3·8节活动与深圳壹基金基金会的公益项目“我们一起,扶单亲妈妈一把”联动,为独抚母亲提供支持和援助。

此外,国际妇女节当天,字节跳动公益联合抖音电商服饰行业、《时尚芭莎》,走进丽水市缙云县河阳古村,为当地女性拍摄“时尚大片”,并举办了一场山村中的公益时装秀。这场别具一格的时装秀服装均由抖音电商服饰品牌提供,并在直播间设置了走秀同款“爱心好物”,让观众在购物的同时帮助更多乡村女性,也让更多人通过直播间看到乡村女性的自信之美。

字节跳动公益平台持续探索不同的公益场景,为优质项目提供更广阔的展示机会和发展空间。平台基于短视频,发起了支持免费午餐项目的“点画成真”等一批公益活动。

近期,字节跳动公益平台又发起多场公益直播,取得了良好的传播效果。3月3日,首个「爱心好物」行业主播专场——@清华妈妈马兰花 图书专场直播开播,成为抖音电商直播与公益结合的首次尝试。